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「快速导读」

本周电商行业呈现 “政策驱动合规化、技术重塑效率链、跨境博弈新平衡” 三大特征。平台流量向内容场景（抖音非遗店播）、即时零售（美团闪购）、绿色消费（京东“重生式消费”）倾斜。

国内电商板块

国内板块，网店征税新政与快递包装新规倒逼供应链精细化运营，平台流量向内容场景（抖音非遗店播）、即时零售（美团闪购）、绿色消费（京东“重生式消费”）倾斜，中小企业需加速合规转型与场景适配。

自然人网店征税新政落地，月销＜10万免税  

6月1日起实施《自然人网店管理规范》，要求统一工商登记及纳税，月销售额＜10万免征综合税费（含增值税、个税），超额度按1.5%缴纳。  

观点：个体商家应加速合规化，利用平台税收工具简化核算，避免“灰色经营”淘汰风险。  

小红书升级“友好市集”，流量倾斜三重友好商家  

小红书将“购物”入口更名“友好市集”，聚焦商品品质、服务响应、价格竞争力达标的商家，提供专属流量激励。  

观点：新消费品牌可借内容种草红利，强化差异化产品+场景化内容组合，低成本获取精准用户。  

抖音运费险降费5%-15%，新商家享3天免单

6月6日起运费险日常价下调，新开通商家首3天保费全免，预计年省成本超10亿元。

观点：服饰、家居等高退换率品类优先启用，降低售后损失的同时提升转化率。  

京东公布“重生式消费”趋势，环保商品增速超50%  

调研显示81.9%消费者认同闲置换新、节能家电等环保消费理念，高频参与者过半，绿色美妆空瓶回收增17.7%。  

观点：家居、美妆企业可绑定平台绿色营销（如天猫“绿动生活”），提升ESG品牌溢价。  

抖音非遗商品年销65亿单，店播贡献63%成交  

非遗直播日均6.5万场，商家数增187%，店播成为核心销售渠道。  

观点：传统文化产品需强化店播能力，结合非遗IP打造差异化内容，避免同质化价格战。  

京东物流接入国铁商城，共建铁路智慧供应链  

京东物流与国铁物资签约，承担国铁商城物流服务，整合铁路干线资源优化B2B配送。  

观点：大宗商品卖家可探索铁路跨境物流，降低长距离运输成本20%以上。  

美团闪购618首周成交额增2倍，白酒销量暴增70倍  

即时零售场景爆发，智能设备增速超8倍，95后用户占比60%。  

观点：高频日用品、节日礼盒类商家应布局即时零售渠道，匹配“半小时达”消费习惯。  

苏宁易购端午销售激增

端午假期空调、厨卫、电视品类销售增超60%，手机电脑新品带动128%增长，衣物护理机等“科技潮电”热销。

观点：以旧换新政策+节日促销双驱动，家电家居商家需强化场景化新品研发。

图片由Ai生成

跨境电商板块

跨境板块，美国关税降至30%释放短期红利，但欧盟、日本小额包裹征税趋势不可逆，平台加码海外仓（Temu）、认证仓（速卖通）及新兴市场（东南亚、中亚），建议企业借政策窗口期优化物流布局，同步探索“半托管+本土化”模式平衡风险。技术层面，AI工具降本（数字人直播成本降90%）与区域产业带联动（福州50亿卖家培育）将成为破局关键。

美国小额包裹关税降至30%，Temu恢复中国直发  

美国将≤800美元包裹关税从54%降至30%，Temu重启中国直邮美国业务，部分商品涨价对冲成本。  

观点：抓住90天窗口期加速出货，同步布局墨西哥、加拿大海外仓分散政策风险。

TikTok Shop计划上线荷兰、瑞典等欧洲四国  

TikTok加速欧洲扩张，拟在荷兰、比利时、瑞典、波兰开通电商业务，波兰或成第七个欧洲站点。  

观点：时尚、家居品类优先测试波兰市场，利用短视频流量红利建立区域品牌认知。  

速卖通启动“百亿补贴品牌出海”，黑科技品类暴涨600%  

AR眼镜、智能机器人通过速卖通独家首发，3月大促AR/VR销售额环比增600%，计划助1000新品牌破百万美金。  

观点：科技企业首选平台认证仓（如谷仓海外仓），降低履约风险的同时获取流量倾斜。  

中蒙AEO互认落地，跨境通关缩至1.8小时  

中蒙海关AEO互认实施，出口通关效率提升80%，主要覆盖农产品、机械设备品类。  

观点：对蒙贸易企业速申请AEO资质，缩短物流时效提升竞争力。  

SHEIN日本Z世代用户量超越本土平台，居市场第二  

日本调查显示SHEIN成Z世代第二受欢迎购物网站（仅次于亚马逊），性价比快时尚需求坚挺。  

观点：设计类卖家可聚焦原宿风、简约系细分风格，避免与头部平台正面竞争。  

TikTok越南首设线下选品中心，支持达人取样直播  

胡志明市落地TikTok授权选品中心，提供产品展示、达人对接、现场直播服务。  

观点：工厂型卖家借线下场景撬动达人资源，通过小批量测款降低备货风险。

欧盟拟对小额包裹征2欧元关税，SHEIN法国售价或涨12欧元  

欧盟计划对≤150欧元包裹征收固定关税，SHEIN预警法国消费者单件成本或增12欧元。  

观点：服装类卖家转向“半托管+海外仓”模式，通过本土发货规避关税冲击。  

中国-中亚签证互免，西安签约农产品跨境直销  

中国与乌兹别克斯坦等中亚国家互免签证，西安达成多项农产品、数字技术合作。  

观点：西北企业借区位优势布局中亚直销，重点开拓牛羊肉、坚果等特色农产品跨境贸易。  

图片由Ai生成

行动提示

政策响应：国内关注网店征税、包装新规；跨境监控欧美关税动态。  

技术赋能：用AI数字人直播降本（成本仅真人10%），借抖店运费险降费优化退货成本。 市场适配：国内深耕即时零售与绿色消费；跨境借平台认证仓、海外仓升级履约能力。  

风险对冲：跨境布局“中亚+东南亚”双市场，平衡欧美政策不确定性。